關鍵字研究

為什麼要知道這個

重點在「別人實際會打的字」，不是你公司內部的講法。你叫它「智能溫控系統」，客人搜的是「冷氣不冷」。這個落差是多數網站沒有流量的第一個原因。

挑字要同時看三件事：有沒有人在搜、對手強不強、以及搜尋意圖對不對。三個裡面最容易被忽略的是第三個。

最常被誤用的地方

用搜尋量挑字很容易挑到一堆不會買的人。「除濕機」搜尋量大，但搜的人多半在比價或做功課；「除濕機 保固 到期」的量小得多，來的卻是已經有需求的人。

工具給的搜尋量是估計值，不同工具算出來差很多，而且多半是月平均——季節性商品會被平均掉。當成相對排序看可以，當成絕對數字會失準。

關鍵字清單不是做一次就好。意圖會隨時間變，對手也會變，一年沒回頭看的清單通常已經不準了。