廣告平台政策變動
Google、Microsoft 與 YouTube 的政策與規格異動，依生效日排序。每則附官方公告連結、影響對象與該做什麼。
這頁只收會改變操作方式、成本或有期限的變動。產品介紹、品牌案例、平台的公司新聞一律不收，因為那些看了也不必做什麼。
最近的三個期限都落在 10 月初：DV360 的排除定向移除、Microsoft 的 Max CPC 上限取消、Google Ads API v22 停用。其中 API v22 那則是硬期限——到日子程式就開始噴錯，沒有緩衝期。
2026-08-31 已生效 · Google Search Console
新增 AI 成效報表與生成式 AI 退出開關，全球含台灣
改了什麼：Search Console 新增「AI 成效報表」，可查看網站在 AI Overviews 與 AI Mode 中的曝光、頁面、國家與裝置數據；同時新增一個開關，讓網站主選擇是否讓內容退出生成式 AI 搜尋功能。
影響誰：經營 SEO 與內容行銷、有使用 Search Console 的網站主
要做什麼：無強制行動。建議登入看一次新的 AI 成效報表——這是目前少數能量到「內容在 AI 搜尋被看見多少」的官方數據，跟我們在 GEO 評測裡談的 AI 引用可驗證性直接相關。
來源：Google 官方部落格 ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「As of August 31, 2026, we've rolled out this control to all websites worldwide.」
2026-10-01 生效 · Display & Video 360 期限在一個月內
移除內容標籤與敏感類別排除定向；10-12 起 YouTube 動態回應式廣告須補品牌名稱與商標
改了什麼：DV360 API 與結構化資料檔（SDF）將於 10-01 移除「數位內容標籤排除」與多數「敏感類別排除」的定向功能。另自 10-12 起，新建或編輯的 YouTube 動態回應式廣告若母廣告主沒有預設值，必須補上品牌名稱與商標。
影響誰：用 DV360 做程序化購買、透過 API 或 SDF 管理排除定向與 YouTube 素材的媒體採購與代理商
要做什麼：10-01 前檢視有哪些活動依賴內容標籤或敏感類別排除，並安排替代作法；10-12 前確認 YouTube 動態回應式廣告已備妥品牌名稱與商標。
來源：Google Ads Developer Blog ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「three unversioned changes to the Display & Video 360 API and Structured Data Files」
2026-10-01 生效 · Microsoft Advertising 期限在一個月內
新建的獨立出價活動不能再設「最高單次點擊出價」上限
改了什麼：自 10-01 起，新建的非組合出價活動若使用「最大化轉換」（含目標 CPA）、「最大化轉換價值」（含目標 ROAS）或「最大化點擊」，將無法設定 Max CPC 上限。10-01 前建立的既有活動不受影響，但一旦移除 Max CPC 就無法再加回。
影響誰：在 Microsoft Advertising（Bing Ads）使用自動出價策略的廣告主與代理商
要做什麼：如果你的操作仍仰賴 Max CPC 當成本保護，在 10-01 前把活動建好。之後新建的活動只能改用預算、目標 CPA／ROAS、轉換價值規則等其他槓桿控成本。
來源：Microsoft Advertising 官方部落格 ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「Starting October 1, the Max CPC setting will no longer be available when creating new non-portfolio campaigns」
2026-10-07 生效 · Google Ads API 期限在一個月內
v22 版本停用，當日起該版本所有請求開始失效
改了什麼：Google Ads API v22 於 2026-10-07 停用。停用後所有呼叫 v22 的請求會開始失敗，必須升級到較新版本。
影響誰：用 Google Ads API 自行串接下單、報表或自動化出價的工具商與代理商
要做什麼：10-07 前用 Google Cloud Console 的 API 用量紀錄，確認還有哪些程式在呼叫 v22，排時間升版。這一則的性質是硬期限——到日子就是壞掉，不會有緩衝。
來源：Google Ads Developer Blog ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「Google Ads API v22 will sunset on October 7, 2026.」
2026-10-30 生效 · YouTube 廣告政策
開放酒類廣告主使用個人化廣告，台灣適用
改了什麼：在當地法規允許之處，YouTube 開放酒類廣告主使用個人化廣告投放（先前只能用非個人化廣告）。年齡限制與禁止依健康資訊定向的規定維持不變。官方公告的排除名單為埃及、印度、印尼與波蘭，台灣不在其中。
影響誰：投放 YouTube 廣告的酒類品牌與其代理商
要做什麼：客戶是酒類品牌的話，10-30 後可評估開啟個人化投放。啟用前仍要確認台灣在地的酒類廣告法規與 Google 政策雙重合規——平台開放不等於當地法規允許。
來源：Google Ads 政策說明 ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「Personalized ads for alcohol advertising in Egypt, India, Indonesia, and Poland are not yet available」
2027-02-17 生效 · Google AdSense／Ad Manager
曝光改採「開始渲染」計算，曝光數字會下降
改了什麼：網頁、行動網頁與 CTV 橫幅廣告的曝光計算方式，從「素材開始下載即算」改為「素材成功載入並開始渲染才算」。同樣的流量，帳面曝光數會比現在低。
影響誰：用 AdSense 或 Ad Manager 賺廣告收益的網站與媒體主
要做什麼：無須立即行動。但這一則值得先記著：2027-02-17 之後曝光數字下降，不代表流量掉了，是計算方式改了。要向客戶或管理層解釋的人，現在就可以先打預防針。
來源：Google AdSense 說明中心 ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「Begin-to-render counts an impression when the ad creative has successfully loaded and has begun to render」
生效日未載明 · Google Ads 開發者政策
第三方整合禁用代理伺服器，須改走專屬 Google Cloud 專案
改了什麼：要求第三方整合改用專屬的 Google Cloud 專案直接連接 Google Ads 服務，不得再透過繞過驗證管道的程式化代理轉發流量。Google 表示會個別聯繫需要轉換的開發商，未公布統一生效日。
影響誰：自建串接 Google Ads API 的軟體商、代理商與內部工具開發者
要做什麼：檢視現有串接架構有沒有透過未經授權的代理伺服器，並確認 API Center 裡的聯絡資訊是最新的——Google 說會個別通知，聯絡資訊過期就收不到。
來源：Google Ads Developer Blog ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「developers who will need to transition with detailed guidance, technical resources」
?這頁的資料怎麼來的
我們每天自動抓五個有官方 feed 的來源（Google Ads 官方部落格、Google Ads Developer Blog、Meta Newsroom、Search Engine Land、Marketing Dive），抓回來的東西不會直接變成內容——自動抓取只負責蒐集，判斷是人做的。
這一輪從佇列裡檢視了 88 則，最後寫進這頁的是 7 則。被排除的 81 則裡：
- 69 則不是政策變動——品牌行銷案例、高階人事、公司策略、資料中心介紹、SEO 心法文。這類佔了絕大多數，這也是為什麼訂閱一堆電子報通常沒有用。
- 9 則與台灣無關——歐盟數位市場法、美國州檢察長協議、印度與波蘭的當地服務公告。
- 3 則查不到官方來源——媒體報導了某個產品變動，但回頭找平台官方公告找不到。這種一律不收，因為我們無法讓你自己去複驗。
還有一則是這樣處理的：Microsoft 那項變動，媒體另外提到一個「2027-01-12」的第二期限，但回頭查 Microsoft 官方部落格原文並沒有這個日期。所以本頁只寫已經核實的 10-01。官方原文沒寫的日期，我們不會替它補上。