Google 官方說 AI 搜尋沒有特別做法，那 GEO 服務包在賣什麼

你大概收過這種提案：「AI 搜尋時代來了，你的網站需要 GEO 優化，我們可以幫你被 AI 引用。」報價從幾萬到幾十萬都有。

在決定要不要花這筆錢之前，先看 Google 自己怎麼說。他們在搜尋中心的官方文件裡寫得很直接：

There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary. Google Search Central，2026-08-27 查證

同一頁還有更具體的一句：

You don't need to create new machine readable files, AI text files, or markup to appear in these features. There's also no special schema.org structured data that you need to add. Google Search Central，2026-08-27 查證

翻成白話：要出現在 AI 摘要裡，不需要額外條件，也不需要新的機器可讀檔案、AI 專用檔案或特殊的結構化資料。

這句話直接影響你怎麼看待一份 GEO 提案。

把方案拆成三堆

拿到提案之後，把上面每一個項目分到這三堆的其中一堆：

第一堆：官方明說不需要的

「建立 AI 專用的索引檔」「加上 AI 專用的 schema 標記」「產出給 AI 讀的機器可讀版本」這類項目，對照上面第二句話，Google 說不需要。

這不代表做了有害，但它代表你付的錢買到的是一個官方說不必要的東西。要求對方拿出「為什麼你認為 Google 的說明不適用」的依據，那是合理的問題。

第二堆：基本 SEO 換一個名字

「提升內容權威性」「優化標題結構」「加強站內連結」「補齊 FAQ 結構化資料」這些是原本就該做的搜尋引擎優化，換上 GEO 的包裝並不會變成新東西。

判斷方式很簡單：把提案裡的「GEO」兩個字換成「SEO」再讀一次。讀起來完全通順的項目，就是第二堆。

這堆不是沒有價值。基本功本來就有用，只是你該用 SEO 的行情去衡量它的價格，而不是用「新技術」的行情。

第三堆：真的需要有人做的

剩下的通常是這幾類，而它們的共同點是跟內容本身有關，跟技術設定無關：

• 把問題回答清楚。生成式引擎在組答案時會抓能直接回答問題的段落。內容裡有沒有一段話能被單獨拿出來當答案，這件事只有寫的人能決定。
• 讓跨站的資訊一致。公司名稱、地址、電話、營業項目在官網、商家檔案、社群、名錄上是不是同一套。不一致的實體資訊會讓任何系統難以確認你是誰。
• 被別的地方提到。你的名字出現在別人的內容裡、被引用、被討論，這些是模型接觸到你的途徑。這件事無法用技術設定買到。

你能控制的只有「少露出」，沒有「多露出」

這是最容易被忽略的一件事。Google 官方文件列出的站方控制項是這些：

nosnippet	整頁不出現摘要
data-nosnippet	指定某段文字不被當摘要
max-snippet	限制摘要長度
noindex	整頁不進索引
robots.txt	控制 Googlebot 怎麼爬
Google-Extended	限制內容用於部分 Google 系統的訓練與生成

看出共同點了嗎？這六個全部都是「關掉」或「限制」的開關。官方沒有提供任何一個「請多引用我」的設定。

所以宣稱能「保證被 AI 引用」「提高 AI 引用率到某個數字」的方案，賣的是一個官方沒有提供介面的東西。它可能透過改善內容間接達成，但那條路徑跟做好內容是同一條，不是另一條。

拿到提案該問的五個問題

所以到底該不該花這筆錢

如果你的網站連基本的搜尋優化都沒做過，那麼一份掛著 GEO 名字的方案，實質上就是 SEO 服務，它可能是有用的。你要做的是用 SEO 的標準去比價與驗收。

如果你的 SEO 基礎已經好了，剩下能做的多半是內容本身、以及讓別的地方提到你。這兩件事外包出去的效果，取決於外包對象懂不懂你的產業，而不是取決於他懂不懂 GEO。

要判斷自己屬於哪一種，可以先讀自己做還是找代操那篇的三個問題。名詞本身的定義在GEO 那頁。

這篇引用的是 2026-08-27 當天 Google 官方文件的內容。這份文件改版頻繁， 你讀到這篇的時候請點下面的來源連結核對一次，官方寫的跟這裡不一樣的話，以官方為準。