數據
台灣數位廣告市場規模
2025 年全年 661.77 億元，年成長 3.92%。成長力道連續兩年趨緩。
市場總量三年趨勢
單位：億元新台幣 · 柱高從 0 起算，比例為實際值
年成長率：2023 +3.5%｜2024 +4.32%｜2025 +3.92%
2025 年各類型廣告金額
影音首度超越展示型，躍居第一
2025 年各產業投放金額
電子商務連年居首
成長與衰退的產業
| 產業 | 2025 年變化 | DMA 的說明 |
|---|---|---|
| 休閒娛樂 | +18.8% | — |
| 醫療保健與美容 | +11.4% | — |
| 電子商務 | +6.9% | 投放金額連年居首 |
| 汽車交通 | −6.0% | 報告歸因於關稅議題 |
| 房地產 | −5.1% | 報告歸因於信用管制與高利率 |
成長率為原始報告數值，DMA 未公布這幾個產業的絕對金額
原始出處
來源與方法
- 原始出處
- DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會 · 2025 年台灣數位廣告量統計報告（發布日 2026-08-10）
- 統計期間
- 2025 年 1 月至 12 月
- 統計方法
- 由 GfK 依媒體規模分為 XL／L／M／S 四級，建立右偏態推估架構分層放大。DMA 自 2006 年起進行此項統計。報告未揭露受訪業者家數與樣本規模。
- 這是什麼性質的數字
- 產業公協會的推估值，不是政府統計，也不是實際投放總額的普查。引用時建議照這個口徑寫。
- 本頁最後查證
- 2026-08-21。查證方式：直接抓取 DMA 原始頁面逐字比對，並以三年數列交叉驗算（661.77÷636.83＝1.0392、636.83÷610.46＝1.0432，與報告所載成長率吻合）。
- 我們沒有採用的部分
- 報告中的電視廣告金額原始出處為尼爾森付費資料庫，沒有公開網址可點，因此本頁不列出數位與電視的比較。二手媒體流傳的「一般媒體／社群媒體」拆分數字，DMA 新聞稿並未公布，同樣不採用。
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