產業數據
零售業網路銷售額
台灣人在網路上買東西，一季花掉多少。這是政府官方統計，不是產業推估——任何人都可以到經濟部統計處查同一筆。
115 年第 1 季：1,725 億元
年增 10.5%，占零售業營業額 14.1%
官方對成長的說明是：業者透過虛實整合精準行銷、提升會員經濟效益，加上手機新品熱銷。貢獻較顯著的三類是電子購物及郵購業（年增 9.0%）、綜合商品零售業（9.3%）、布疋及服飾品零售業（5.9%）。
對行銷人比較有意義的是那個占比：每 100 元的零售消費，有 14.1 元發生在網路上，一年前是 13 元。這個數字每季公布一次，是判斷「該不該把預算往線上挪」最直接的官方依據。
最新月度營業額（115 年 7 月）
| 業別 | 7 月營業額 | 年增率 | 1–7 月累計 | 累計年增率 |
|---|---|---|---|---|
| 零售業消費端的主體，網路銷售額就是從這一塊裡面拆出來的 | 4,183 億元 | +7.7% | 2 兆 8,810 億元 | +4.6% |
| 批發業官方歸因於 AI、高效能運算及雲端服務需求；這是電子零組件出貨，不是消費 | 1 兆 7,573 億元 | +56.4% | 10 兆 7,905 億元 | +36.2% |
| 餐飲業三者中成長最平緩 | 887 億元 | +2.5% | 6,422 億元 | +3.9% |
經濟部統計處 115 年 7 月統計，發布日 2026-08-25
原始出處
這個數字不等於「電商市場規模」
看到「零售業網路銷售額」就當成台灣電商總規模，是最常見的誤用。這個統計的範圍是零售業者的網路銷售，以下這些不在裡面：
- 服務類的線上交易——旅遊、住宿、票券、餐飲外送平台的服務收入，那些屬於其他行業別
- 個人賣家之間的 C2C——拍賣、社團團購、二手交易平台上的個人賣家
- 跨境直接購買——消費者直接向境外網站下單的部分，不計入台灣零售業者的營業額
所以引用時請照原本的名稱寫「零售業網路銷售額」，不要改寫成「電商規模」或「網購總額」。換個名字就等於換了口徑，而讀者無從發現。
來源與方法
- 原始出處（季度網路銷售額）
- 經濟部統計處 · 115 年 3 月批發、零售及餐飲業營業額統計（發布日 2026-04-23）
- 原始出處（最新月度營業額）
- 經濟部統計處 · 115 年 7 月批發、零售及餐飲業營業額統計（發布日 2026-08-25）
- 統計期間
- 網路銷售額為 115 年第 1 季（2026 年 1–3 月）；營業額為 115 年 7 月與 1–7 月累計。
- 這是什麼性質的數字
- 政府官方統計，不是產業公協會推估。這一點跟本站另一組數據（台灣數位廣告市場規模，DMA 推估值）性質不同，引用時口徑要分開。
- 為什麼季度數字比月度舊
- 網路銷售額是季報、營業額是月報。本頁寫這一版時，官方最新的月報是 7 月（2026-08-25 發布），但網路銷售額最新可查證的是第 1 季。那不是資料過期，是兩種發布頻率。後續季度請直接看上方的官方連結。
- 本頁最後查證
- 2026-08-31。查證方式：直接抓取經濟部統計處兩則原始發布頁逐字比對。搜尋結果與二手報導的數字未採用。
要引用這組數據？