LINE 推播一則多少錢：跟電子報放在同一把尺上算

很多台灣店家把「衝好友數」當成 LINE 官方帳號的第一個目標。好友數從三千長到一萬那天很有成就感，然後下個月的帳單來了。

因為 LINE 的訊息是依觸及人數計費的。好友數變成三倍，同樣一次群發的成本也變成三倍。這跟電子報的計價邏輯完全相反，而多數人是帶著電子報的直覺在經營 LINE。

LINE 的則數怎麼算

LINE 官方的計算方式是：發送次數 × 目標好友數 = 總訊息發送數。發一次給五千個好友，就是五千則，不是一則。

台灣的三個方案（2026-08-27 查證官方費用頁）：

中用量那格要特別注意：額度用完不能加購，只能升級。所以中用量方案實際上是「三千則的硬上限」，而不是「三千則之後另外計費」。三千個好友的帳號，一個月只能群發一次。

一萬個好友，一個月發四次

把數字代進去：一萬個好友、每月群發四次，總共四萬則。

• 高用量月費 1,200 元含 6,000 則
• 超出 34,000 則，以每則 0.2 元計 = 6,800 元
• 當月合計約 8,000 元

好友數如果是三千，同樣發四次：一萬兩千則，超出 6,000 則 = 1,200 元，加月費合計 2,400 元。

電子報的計價結構不一樣

電子報工具幾乎都是依名單人數分級收月費，寄幾封不影響（少數用量計費的除外，例如台灣的電子豹是以封計價，邏輯較接近 LINE）。

這造成兩件事：

1. 成長的成本曲線不同。名單從三千長到一萬，電子報月費會跳一到兩個級距；LINE 的推播成本則直接乘以三點三倍。
2. 發送頻率的成本不同。電子報一個月發一封和發八封，費用通常一樣。LINE 發八次就是八倍。

所以同一份名單，養在兩邊的長期成本結構完全不同。名單越大、發得越頻繁，兩邊的差距越大。

兩邊各自的隱形成本

只看牌價會漏掉幾件事。

LINE 這邊

• 封鎖是不可逆的沉沒成本。你為了獲得這個好友付出的成本（廣告、贈品、加友禮）在他封鎖那一刻歸零，而且你連他封鎖了都不一定馬上知道。
• 名單搬不走。LINE 好友是平台上的關係，不是你能匯出的聯絡資料。換平台等於重來。這一點跟第一方數據的定義正好相反。
• 分眾要另外花錢。標籤、分眾推播這類功能多半要靠第三方工具或官方的進階方案，那是月費之外的支出。

電子報這邊

• 寄件信譽要自己顧。SPF、DKIM、DMARC 沒設好，信會進垃圾桶，你付了月費但沒人收到。這部分在第一次做電子報有寫。
• 開信率本身不可靠。詳見開信率，那個數字有一部分是機器打開的。
• 名單會老化。兩年沒互動的信箱佔比會逐年上升，而你還在為它們付月費。

實務上怎麼分工

把兩邊當成競爭關係去選一個，通常會選錯。比較合理的問法是：哪一種訊息值得為每一次觸及付錢？

LINE 的特性是到達率高、即時、干擾性強，單次成本也高。這些條件指向時效性強、而且值得打斷對方的訊息：

• 限時活動的最後通知
• 訂單與取貨狀態
• 只對特定分眾有意義的高價值優惠

電子報的特性是成本與寄送次數脫鉤、內容可以長、名單自己保有。這些條件指向累積型的內容：

• 每月的整理、教學、幕後
• 需要篇幅說明的新品或改版
• 對還沒準備好購買的人做長期經營

自己算一次

把你的數字代進去，兩分鐘就有答案：