名詞
CTA（行動呼籲）
一句話定義
請訪客現在做一件事的按鈕或連結，例如「立即詢價」。
Call to Action · 又稱：CTA、行動召喚、按鈕文案
為什麼要知道這個
它是整個漏斗裡最短、最便宜的改善點。文案改一行不用改程式，卻直接影響轉換率。
好的 CTA 會回答「按下去會發生什麼事」。「送出」「了解更多」是最弱的字，換成「索取報價單」「預約 30 分鐘免費諮詢」「加 LINE 問庫存」，人心裡的預期就明確了。
一頁一個主要動作。到達頁上五個同樣大小的按鈕等於沒有主 CTA，客人會選擇困難，然後誰也不按。
最常被誤用的地方
只改按鈕顏色就期待轉換翻倍，是行銷簡報裡流傳最久的故事之一。顏色可以測，但要看樣本量夠不夠（見A/B 測試與統計顯著），流量小的網站測顏色多半只是在看雜訊。
手機上最常出事：CTA 被固定頁尾或客服浮動視窗遮住，或者要捲三個畫面才看到第一個按鈕。
CTA 前面沒有給理由，按鈕再漂亮也沒用。價格、交期、有沒有保固這些客人真正卡住的資訊，要在按鈕之前講完。
同一頁的 CTA 講不同的事（一個叫你買、一個叫你訂閱、一個叫你下載型錄），等於把人分流成三小股，每一股都不夠成案。
要引用這個定義？