到達頁

為什麼要知道這個

它不一定是首頁。大部分流量是從搜尋或廣告直接進到內頁的，那一頁就是你的門面，而多數人從來沒檢查過那些頁長什麼樣。

到達頁和廣告要講同一件事。廣告說「除濕機五折」，點進去卻是全站首頁，使用者要自己找——這一步流失掉的人，你已經付過錢了。

最常被誤用的地方

看跳出率要按到達頁分開看。整站平均沒有意義，你要找的是「哪一頁在漏水」。

到達頁改版之後，舊網址不要直接刪。廣告、電子報、別人的文章可能都還指著它，刪掉等於把那些流量丟進 404。

一頁只放一個主要動作。同時放「立即購買」「加入會員」「下載型錄」「聯絡我們」，等於沒有重點，每一個的轉換率都會掉。