演算法排序

為什麼要知道這個

它的運作方式是「先小量試發、再決定要不要擴散」。一篇貼文出去的前十幾分鐘，平台會發給一小群人，看停留時間、按讚、留言、分享、儲存這些反應，好就繼續推，不好就停在那裡。所以封面圖、第一行字、影片開頭三秒的權重，遠高於整篇寫得多完整。

它直接決定你要寫什麼。平台偏好留言互動的時候，結尾留一句能接話的句子比放連結有用；平台偏好看完率的時候，影片要剪到能被看完的長度。同一批素材，排版和收尾調一下，表現差好幾倍。

規則會改，而且不會事先通知你。2018 年 1 月那次 Facebook 大改版，把粉專的免費流量結構整個換掉；2020 年 8 月 Instagram 推出 Reels 之後，短影音又拿走大部分推薦版位。經營社群的人要接受一件事：你的通路隨時會被重新安排。

最常被誤用的地方

沒有一套「演算法」，有很多套。Facebook 首頁、Instagram 探索頁、Reels、Threads 各自一套邏輯，同一個帳號在不同版位的待遇不一樣。網路上流傳的「演算法攻略」常常是某個版位的觀察，套到別的地方就失準。

互動誘餌會被降低分發。Facebook 早在 2017 年 12 月 18 日就公告要打壓 engagement bait，也就是「按讚抽獎」「標記一個朋友」「同意的留 1」這類直接跟人要互動的貼法。短期數字會漂亮，帳號長期的分發權重會被扣。

「貼文放外連會被降觸及」是流傳最廣的說法之一。Instagram 負責人 Adam Mosseri 公開否認過類似傳言，明講寫「link in bio」不會影響觸及。帶連結的貼文互動偏低，比較合理的解釋是讀者被帶走了、留在貼文上的動作變少，平台並沒有在罰你。把觀察到的現象講成平台的處罰，你會為了躲連結而放棄導流，那才是真的虧。

別人家的演算法心得在你的帳號上不一定重現。同產業的發文時間、字數、hashtag 數量，換到你的粉絲結構上可能完全兩回事。要確認只能用自己的帳號連續測幾週，一次只改一個變因。