短影音

為什麼要知道這個

短影音現在是各平台推薦流量的主要出口。Instagram 在 2020 年 8 月 5 日推出 Reels，之後探索頁和推薦版位大量讓給這種形式。同樣的內容做成圖文和做成短影音，被推出去的機會差很多。

它是目前少數還能靠內容本身拿到大量陌生觸及的形式。圖文貼文主要發給既有追蹤者，短影音會被推給沒追蹤你的人。想要新客，這是成本最低的一條路。

拍攝門檻比想像低。手機直拍、字幕上滿、光線找窗邊，這個組合在台灣中小企業的實務裡已經夠用。吃功夫的地方在腳本的前三秒和收尾。

「短影音一定要爆」是誤解。以行銷來看，一支被兩萬個不相干的人看到的影片，價值可能低於一支被兩百個潛在客戶看完的影片。挑指標時看「看完率」和「儲存數」，比看播放數接近生意。

熱門音樂有版權問題。平台內建音樂庫對個人帳號和商業帳號開放的曲目不同，商業帳號誤用個人曲庫的音樂，影片可能被靜音或下架。開拍前要確認自己的帳號類型對應到哪一個音樂庫。

沒有字幕等於少一半觀眾。多數人是在通勤、在辦公室、在等結帳的時候靜音滑的，台灣的觀看情境尤其如此。字幕不是加分項，是及格線。

把長影片直接裁成直式，那不算短影音。橫式素材硬裁會切掉人臉和字卡，節奏也還是照長片剪的。短影音要重寫腳本，前三秒就得交代完「這支在講什麼、跟你有什麼關係」。