置入性行銷（業配）

為什麼要知道這個

「業配」是「業務配合」的簡稱。台灣網路上常寫成「葉佩雯」——那是 PTT 鄉民從 2012 年前後開始用的諧音梗，把它擬人化成一個女生的名字，看到留言區冒出這三個字，意思是「這篇是花錢買的」。有時也寫成葉佩文、葉沛文，姊妹詞是「費雯」（廢文）。

它本身完全合法，而且是創作者收入的主要來源之一。問題從來不在做不做業配，在於有沒有讓讀者知道這是業配。

最常被誤用的地方

在台灣，沒揭露的業配，扛責任的通常是出錢的那一方。多數人以為責任在發文的網紅身上，但依公平交易法的架構，承擔行政責任的主體通常是廣告主。細節見薦證廣告那一篇。

公平會《薦證廣告之規範說明》的判準是：薦證者與廣告主之間有「非一般大眾可合理預期」的利益關係，就應該在廣告中充分揭露。利益關係包含僱用、贈與、受有報酬或其他有償關係——送商品換心得也算，不是只有付現金才算。

被抓到「葉佩雯」的代價不只是那一篇。品牌一旦被貼上「都是業配」的標籤，之後真心的推薦也會被自動打折。