CPM（千次曝光成本）

為什麼要知道這個

算法是「花費 ÷ 曝光數 × 1000」。它是報紙、雜誌、廣播、電視、戶外看板沿用下來的計價單位，網路廣告只是接手同一套邏輯。M 來自拉丁文的 mille（一千），不是 million，這是最常被講錯的地方。

對投放的實際用途是判斷「買這批人貴不貴」。同一組素材投給不同受眾，千次曝光成本會差很多，那個差距反映的是有多少人在搶同一群人。

最常被誤用的地方

千次曝光成本便宜不代表划算。冷門版位、深夜時段、品質差的流量都很便宜。要判斷值不值得，往下看一格：這批便宜的曝光有沒有帶出對等的點擊率與轉換。

把不同平台的千次曝光成本直接對比會失準，因為各家算的「曝光」不是同一件事。有的計入還沒進到畫面裡的顯示，有的不計。對帳之前先確認口徑，這件事在可視曝光那則講得更完整。