廣告疲乏

為什麼要知道這個

典型的症狀順序是：頻率往上爬 → 點擊率開始掉 → 成本跟著漲。三個訊號一起出現，就是疲乏而不是市場變差。

它是受眾規模不夠的併發症。池子小、預算大，系統只能把同一批人反覆再投一次。

最常被誤用的地方

換一張圖不一定有用。如果疲乏的原因是受眾池被投爛了，換素材只是換個包裝給同一群已經膩了的人。要先分辨是素材舊了還是人看膩了——擴大受眾之後成效回來，就是後者。

負面回饋（隱藏廣告、檢舉）是比點擊率更早的警報，但它藏在報表深處，多數人不看。疲乏到出現負面回饋時，通常已經影響到帳戶的整體成本了。