CPC（單次點擊成本）

為什麼要知道這個

算法是「花費 ÷ 點擊數」。它跟千次曝光成本是同一筆錢的兩種切法，換算關係是「CPC＝CPM ÷ 1000 ÷ 點擊率」。點擊率變好，單次點擊成本自己就會降，不必去動出價。

多數平台在底層仍然是以曝光在結算，再換算成你看到的單次點擊成本。知道這層關係，才看得懂為什麼只換了素材、出價什麼都沒調，點擊成本就變了。

最常被誤用的地方

單次點擊成本是競價的結果，不是你能直接轉的旋鈕。它變低有兩種完全相反的原因：素材與到達頁的品質變好，平台願意用更低的價格給你更好的位置；或者你的廣告被推到沒人要的版位、投給了不會買的人。兩種在報表上長得一模一樣。

分辨方法是往下看一格：點擊成本降了而轉換率沒掉，是前者；兩個一起掉，是後者。單看點擊成本做決策，等於用價格判斷品質，而競價機制裡便宜通常有便宜的理由。

搜尋廣告和版位廣告的合理點擊成本不在同一個量級，因為使用者的意圖強度差很多。主動搜尋「除濕機推薦」的人，和在動態消息裡滑到除濕機廣告的人，值的錢本來就不一樣。跨管道比這個數字，比較的是兩件事。