點擊率

為什麼要知道這個

算法是「點擊數 ÷ 曝光數」。它衡量的是「這則訊息有沒有讓人想知道更多」，適用於廣告、搜尋結果、電子報連結。

對廣告投放還有一層意義：多數平台把點擊率當成素材品質的訊號，點擊率太低的素材會拿到比較差的曝光價格。所以它同時影響成效與成本。

最常被誤用的地方

點擊率高不等於轉換好。誇張的標題、看不出在賣什麼的圖，都能把點擊率拉高，然後把不想買的人帶進來。這時候你付了點擊費，卻換到更高的跳出率。點擊率要跟轉換率一起看，單看一個會做出反向的決策。

不同版位的點擊率不能互相比較。動態消息、限時動態、搜尋結果、電子報，這幾種情境的合理區間差很多。拿電子報的點擊率去對照廣告的點擊率，比較的是兩件不同的事。

網路上流傳的「產業平均點擊率」多半來自單一廣告平台或單一代理商的客戶樣本，樣本怎麼取通常沒有寫。當成參考可以，當成目標值容易失準。