品質分數

為什麼要知道這個

同樣的出價，分數高的人可以排在分數低的人前面，而且付得比較少。這是廣告平台防止「出價最高的爛廣告佔滿版面」的機制——使用者體驗爛掉，平台自己的生意也會跟著爛掉。

它的實際意義是：把素材與到達頁做好，是一件直接省錢的事，不只是成效比較好看而已。

最常被誤用的地方

分數是相對的，不是絕對的。它比較的是同一批競爭者裡誰比較相關。競爭對手變強，你什麼都沒改，分數也會掉。

追分數本身沒有意義。分數是結果不是目標，它反映的是關鍵字、廣告文案、到達頁三者講的是不是同一件事。三者對齊了，分數自己會上來；為了拉分數去塞關鍵字，通常兩邊都輸。

各平台的算法、名稱與權重都不同，也各自在調整。某一家累積的分數經驗不能直接搬到另一家用。