CPA（單次行動成本）

為什麼要知道這個

算法是「花費 ÷ 行動次數」。「行動」要自己定義：下單、註冊、加 LINE 好友、填表單都可以，但定義一改，這個數字就不能跟過去比。

它比點擊成本更接近生意，因為算的是實際發生的事。多數自動出價策略也是以它為目標值在運作，所以它同時是觀察指標和控制參數。

最常被誤用的地方

單次行動成本和獲客成本是兩件事。前者的分母是平台回報的行動次數，同一個人下三張單算三次；後者的分母是新顧客人數。混用的話，真實獲客成本會被低估。

這個數字完全依賴轉換追蹤有沒有裝對。漏裝、重複計算、把「加入購物車」也算成轉換，都會讓它失真，而系統會照著失真的數字繼續優化下去。動過追蹤設定的那一天要記下來，前後的數字不能直接比。

目標值設得比實際可達成的低很多，廣告會直接跑不出去。系統為了達標會壓低出價，報表上看起來像「沒花到錢」，實際上是門檻被你關死了。