歸因視窗

為什麼要知道這個

它是一個設定值，不是一件事實。同一批訂單，視窗設 7 天和設 28 天，算出來的成效可以差很多。

改視窗會讓整組數字位移，而你其實什麼都沒做。所以跨月比較成效之前，第一件事是確認這個設定在期間內沒有被動過。

最常被誤用的地方

把各平台回報的成效加總，一定會超過你的實際營收。每個平台用自己的視窗算自己的功勞，同一筆訂單可能被兩家都認領。這是歸因模型的結構問題，不是誰在造假。

視窗拉長會讓再行銷的數字特別好看，因為那些人本來就在購買流程裡。看到某組廣告成效突然變好，先確認是不是視窗被調過。

決策週期長的生意用太短的視窗會系統性低估廣告的作用，衝動型商品用太長的視窗則會高估。合理值取決於你自己的實際購買週期，不是平台的預設值。