流量來源

為什麼要知道這個

它是所有成效分析的第一層切法。同樣一千次造訪，來自搜尋和來自廣告的轉換率通常差很多，混在一起看就什麼都看不出來。

「來源」是哪個網站（google、facebook），「媒介」是哪一類（organic、cpc、email）。兩個一起看才完整。

最常被誤用的地方

「直接流量」多半不是真的直接。它其實是「分析工具認不出來源」的垃圾桶：沒掛 UTM 的電子報、通訊軟體裡點開的連結、App 內建瀏覽器，全部會掉進去。直接流量佔比異常高，通常代表你的追蹤有洞。

不同工具對同一次造訪的歸類可能不同。平台後台說是它帶來的，你的分析工具說是自然搜尋，兩邊都沒說謊，是口徑不同。