名詞
UTM 參數（網址追蹤參數）
一句話定義
掛在網址後面的標籤，用來告訴分析工具這個人從哪來。
UTM Parameters · 又稱：UTM、utm_source
為什麼要知道這個
沒有它，電子報、LINE 推播、社群貼文帶來的流量多半會被歸進「直接流量」那個黑洞，等於你花力氣做的事沒有一件算得出成效。
常用的是三個：utm_source（哪個平台）、utm_medium（哪一類管道）、utm_campaign（哪一檔活動）。三個填齊就足以回答八成的問題。
最常被誤用的地方
UTM 有大小寫之分。Facebook 和 facebook 在報表上是兩列，而且沒有人會提醒你。訂一套命名規則並且寫下來，比事後清資料便宜太多。
不要對站內連結掛 UTM。使用者在站內點一下就會被重新算成一次新的來源，把你自己的歸因洗掉。
UTM 是公開的，會出現在網址列、會被複製轉傳。別把內部代號、客戶名稱或任何不想被看到的東西寫進去。
要引用這個定義？