廣告帳戶所有權

為什麼要知道這個

要盤點的資產不只是廣告帳號。至少五樣：廣告帳戶（Meta、Google）、官方帳號（粉專、IG、LINE 官方帳號、GA4）、網域名稱、素材原始檔、資料（自訂受眾、轉換紀錄、電子報名單）。每一樣都要能回答一個問題：這東西登記在誰名下。

兩大平台都設計了「不必交出帳號密碼也能讓代理商工作」的機制。Meta 的商家資產管理組合（舊稱企業管理平台 Business Manager）可以用「合作夥伴」身分把代理商的商業帳號加進來；Google Ads 的客戶帳戶只能有一位擁有者，而擁有權可以在使用者之間移轉。正確的結構是你擁有帳戶、授權代理商進來使用。

素材的著作權要另外算。依台灣著作權法第 12 條，出資聘請他人完成的著作，沒有契約約定時以受聘人為著作人、著作財產權歸受聘人享有；出資人只能「利用」該著作，不能再授權給第三人，也不能任意改作。也就是說，你付錢拍的形象影片，如果合約沒寫清楚，日後剪成新版本交給別家用會有風險。完整的合約寫法見廣告帳戶所有權。

最常被誤用的地方

「用我們的帳號投比較快」是最常聽到的一句話，也是最貴的一句。代理商的帳號有信用額度、有投放紀錄，開起來確實順。代價是解約那天，自訂受眾、轉換資料和演算法累積的學習期成果全部留在對方手上，你甚至對不出過去兩年到底花了多少廣告費。

網域註冊人欄位是最容易被忽略的一項。很多中小企業的官網網域，註冊人（Registrant）欄位寫的是當初做網站那家公司。等到要搬主機、換廠商，或那家公司結束營業，才發現網域根本不在自己名下，能不能拿回來就變成對方的善意問題。

「有給你權限」和「你是擁有者」是兩回事。代理商把你加成廣告帳戶的管理員，聽起來很安全；但如果帳戶本身掛在他的商家資產管理組合底下，他隨時可以把你移除。判斷方法只有一個：從你自己公司的商家資產管理組合看過去，這個廣告帳戶要出現在「我擁有的資產」裡，而不只是「與我分享的資產」。