內容日曆

為什麼要知道這個

內容行銷最常見的死法是「這個月太忙沒發」。日曆的作用是把決定提前做完，讓最忙的那天不需要做任何決定，只要執行。

台灣有幾個固定會影響生意的時間點：農曆年前後、報稅季、母親節與父親節、開學、雙十一與雙十二、尾牙。這些要提前兩到三個月排進去，臨時做來不及。

日曆也是對同事與外包的合約。上面寫了誰哪一天交稿，追進度才有依據。

只排發文日期是不夠的。每一列至少要有三個日期：交稿日、審稿日、發布日。少了前兩個，所有東西都會擠在發布當天，然後開天窗。

排太滿是最常見的失敗。決定頻率的時候不要問「理想上該發幾篇」，要問「最忙的那個月我還發得出幾篇」——用最低點決定頻率。低頻但從沒斷過的品牌，累積得比爆衝三個月然後消失的快。

節慶內容是配料，不是主軸。整年只有節慶貼文的品牌，平常沒人搜尋得到，因為那些內容不解決任何問題。主軸應該是客人整年都會問的那些事。

每個月留一兩格空白。政策改了、原料漲了、有客訴要回應，這些都是臨時冒出來的。排到滿的日曆遇到第一個意外就會全盤崩掉。