企業部落格

為什麼要知道這個

內容留在自家網域，累積的搜尋權重才是你的。發在別人家的平台（例如 medium.com 底下的專頁），累積的是那個平台的資產，你只是租客。

它是 SEO 跟自然流量的主要燃料。產品頁塞得下的關鍵字有限，客人買之前搜尋的那些問題（怎麼挑、大概多少錢、跟另一種差在哪）只有文章接得住。

對 B2B 或單價高的生意還有一個作用：業務見面前，客戶會先看你有沒有寫過東西。一整區寫得清楚的文章，等於免費的信任背書。

最常被誤用的地方

網址位置要選對。開在 yourdomain.com/blog/ 這種同網域路徑，累積的權重跟主站是同一份；開在完全不同的網域或第三方平台，等於重新從零養一個站。

拿部落格發公司動態是最大的浪費。「本公司參加 XX 展」只有自己人會看。要分兩區：客人會搜尋的問題放前面，公司動態放最後面或另開一區，比例上前者至少佔八成。

更新舊文常常比寫新文划算。一篇已經有排名的文章，補上新資訊、修掉過期的價格，回升得比新文章從零開始快。多數公司只顧著寫新的，舊文全部放到爛。

停更的部落格比沒有部落格傷。最後一篇停在三年前，讀者會猜你是不是收了，AI 摘要你的公司時也會抓到三年前的舊資訊。真的維持不了頻率，就把文章整理成不標日期的常青內容，並定期進去修。