療效宣稱

為什麼要知道這個

食品安全衛生管理法第28條分兩層：食品的標示、宣傳或廣告不得不實、誇張或易生誤解；食品不得為醫療效能之標示、宣傳或廣告。依第45條，前者處4萬元以上400萬元以下罰鍰，後者處60萬元以上500萬元以下罰鍰。

化粧品衛生安全管理法第10條也是兩層結構：虛偽誇大依第20條處4萬元以上20萬元以下罰鍰；宣稱醫療效能同樣處60萬元以上500萬元以下罰鍰。

藥事法第69條的射程最廣：非本法所稱之藥物，不得為醫療效能之標示或宣傳，違反者依第91條處60萬元以上2,500萬元以下罰鍰，違法物品沒入銷燬。保健食品、按摩儀器、貼布、機能衣，只要話講到疾病，都可能落進來。

以為換成問句、心得或引述他人說法就安全。判斷看的是整體廣告給消費者的印象，句型換皮沒有用。

拿消費者留言和 UGC 當擋箭牌。品牌自家頁面上放「吃了血糖降下來」的留言，仍然是自家的廣告內容。

把「保健功效」跟「醫療效能」混在一起。前者要拿到健康食品許可才能講特定項目，後者是除了核准的藥品與醫療器材以外誰都不能講。

醫美與診所另有一套。醫療法第87條規定，廣告內容暗示或影射醫療業務者視為醫療廣告，第86條列了七種不得使用的宣傳方式。這一區的個案認定差異最大，動手前請諮詢專業人士。