商標

為什麼要知道這個

台灣商標採註冊主義、先申請先註冊。要向經濟部智慧財產局申請註冊並公告後才取得商標權；商標權期間自註冊公告日起算十年，申請延展每次再十年。

對行銷的意義很現實：品牌名、商品線名稱、活動名稱如果打算長期經營並投錢養知名度，越早查詢與申請越划算。名字紅了才發現別人已經註冊，改名等於把之前所有廣告投資重做一次。

註冊是分「類別」的。同一個名字在不同的商品或服務類別可以各自存在，所以要看的是你實際做的生意落在哪幾類，而不是名字本身有沒有人用過。

最常被誤用的地方

以為公司登記名稱就等於商標。公司登記在經濟部商業司，商標在智慧財產局，是兩套不同的系統。

以為註冊了就能無限阻擋別人。商標法上有合理使用的空間，例如以善意且合理的方法表示自己的姓名或商品說明。

把別人的註冊商標買成關鍵字廣告或寫進比較文案。這類爭議在台灣發生過不少，風險集中在會不會讓消費者誤以為兩家有關係——買了對手的品牌字，廣告標題和落地頁又寫得像是對方的官方管道，是最容易出事的組合。